Почему в Instagram падают охваты?
Нам тут пальцах объяснят, что такое алгоритм, почему его не стоит бояться и что будет дальше. Как это влияет на охват и как остановить его снижение?
Данная статья является субъективным мнением и видением ситуации по целям и фокусам соцсетей, а также небольшим взглядом в будущее. Все могут ошибиться. Но теорию в принципе можете считать верной.
Количество контента в социальных сетях превышает возможность его потребления аудиторией, которая этот контент должна смотреть.
Первым вариантом конкуренции на рынке слишком большого числа постов стало ещё большее наращивание генерации контента. Проблема только усугублялась. Поэтому все соцсети столкнулись с проблемой постепенно снижения среднего качества постов при их неумолимом росте.
Выход был один — алгоритм. Алгоритм появился не только и не столько для того, чтобы зарезать охваты бизнесу в соцсетях, сколько для удобства пользователей.
Я помню культурный шок, когда года 3 назад я перешёл из ВК в Facebook и понял, что лента новостей действительно может быть интересной, полезной и в ней есть обсуждения!
Алгоритм в Instagram отдаёт куда большие средние охваты любому аккаунту, чем в других соцсетях. Так было в момент появления алгоритма, так осталось и сейчас.
Чем кардинально отличается Instagram от других соцсетей?
В классических соцсетях всех создателей контента можно условно разделить на 3 лагеря:
- Личные страницы
- Бизнес-страницы
- Паблики
Блогеры, как правило, находились где-то по середине, чаще продвигая свои личные страницы. Паблики вели свою игру, занимаясь жестким тырингом контента. Поэтому снижение охватов бизнесовых страниц и пабликов выглядело практически само собой разумеющимся процессом. Будем откровенны, кому интересны бренды в соцсетях? Помню давно услышал красивую фразу:
Бренды борются в соцсетях не друг с другом, а с тем, что людям на них откровенно похер.
Очевидно, что фотография моей бывшей одноклассницы мне принципиально более интересна, чем пост от Пятёрочки про акции и скидки. Поэтому ленту поделили на 2 части, отдав львиную долю личным страницам.
В Instagram всё вообще иначе. Для начала, раньше не было разделения на бизнес-страницы и личные, а их появление ситуацию только усугубило. Почему? Потому что сегодня сложно отделить бренды от блогеров. Недавно появились аккаунты авторов, но это не решит основную проблему менеджеров Instagram.
Как разделить бренды, блогеров и личные страницы?
Ответ: никак.
Почему это важно разделение блогеров и бизнеса? Потому что первые делают шикарный контент, который людям интересен. Ради этого часть аудитории и сидит в соцсети. То есть значительно ограничивать их видимость в ленте нельзя.
А, следовательно, нельзя ограничивать видимость вообще всем. Потому что разделить их по категориях не получается, а сложность задачи по занижению охватов многократно увеличивается из-за огромного числа профилей. Сложная ситуация, но они возможно уже что-то придумали.
Instagram не занижает охваты бизнес-профилей.
При этом охваты «у всех падают». Так что же происходит?
Охваты падают у неинтересного контента
Instagram зарабатывает на рекламе. Как заработать на рекламе больше? Есть 2 пути:
- Продавать её дороже
- Продавать её больше
С повышением стоимости рекламы есть нюансы, вы не можете задирать цену бесконечно, так как она должна окупаться, иначе её никто не купит. А вот с количеством рекламы можно экспериментировать.
Где и когда Instagram продаёт рекламу?
- Вы листаете ленту новостей или Stories = видите рекламу
- Больше листаете ленту = больше рекламы видите
- Каждый показ рекламы УЖЕ оплачен рекламодателем
Значит задача упрощается до «сделать так, чтобы пользователь смотрел ленту как можно больше». А когда люди листают ленту много?
Когда пользователю интересен контент, который он видит. То есть так:
Чем интереснее лента у пользователя, тем больше он её свайпает. Тем больше денег зарабатывает на юзере Instagram.
Интереснее лента = больше денег.
Instagram заинтересован в том, чтобы показывать людям тот контент, который им интересен. Это удивительно. Это невероятно. Это странно. Но компания заинтересовано в том, чтобы её пользователям было хорошо, ведь чем лучше, тем больше денег.
И тут я подхожу к главной мысли статьи. Фактически, весь предыдущий текст является длинным вступлением-доказательством своей точки зрения.
В падении охвата виноват только ты сам
Зачем делать алгоритм занижающий охват интересному контенту? В этом нет смысла. А вот делать алгоритм, который продвигает аккаунты нравящиеся людям, это хороший путь.
Отвечаю на вопрос: как поднять охват в Instagram?:
- бесплатное повышение органических охватов в Instagram
- Делать контент, который нравится вашей аудитории
Когда я читаю посты формата «я ничего не делал, а у меня упали охваты, что делать?» внутри себя я смеюсь, ведь ответ на вопрос и кроется в самом вопросе. ТЫ НИЧЕГО НЕ МЕНЯЛ и перестал интересовать людей. Контент приелся, как и у большинства других, ты надоел и так далее.
Можно залезть в клиентские аккаунты и посмотреть на средние охваты. Интересует стабильный и визуально заметный рост. Но прежде этого, делайте классный контент, а не классный не делайте) Буду рад, если такая информация усвоилась хорошо и вопросов у вас намного меньше. Следите за публикациями, я ж вам не надоел😉
📌Поделитесь материалом с друзьями, мы будем очень благодарны!
📌Не забывайте подписываться на БИЗНЕС — ЛЕЙКА и получать уведомления о новых публикациях!
Спасибо за внимание и хорошей прибыли!
