Как круто раскачать старые статьи и увеличить посещаемость в 12 раз
Продолжим интересный кейс, который на vc.ru набрал хороший рейтинг и довольно-таки понравился мне, потому что наглядно показывает разные моменты, которые могут быть очень нужны в продвижении. Уверен, вам раскроются много интересных моментов от отличных маркетологов Digital-агентства «Атвинта».
Читайте прошлую часть на канале, если подзабыли или не читали ещё.
4. Перелинковка
Параллельно с внедрением изменений в статьи, добавляли перелинковку на соответствующие страницы услуг. Ведь конечная цель продвижения блога — презентовать и продать услуги компании. Поэтому каждая статья сопровождалась ссылкой на услугу.
Пример ссылки в статье:
Мы руководствовались следующими принципами:
- текст ссылки должен быть максимально релевантен тексту конечной страницы
- ссылки на важные страницы должны быть расположены ближе к началу статьи, что укажет поисковым системам на важность страницы, плюс такую ссылку скорее увидит посетитель
- если логика статьи не позволяет вписать в текст ссылки запрос, то оставляем как есть. Ссылки нужны для целевых переходов, а не для насыщения запросами
Пример хорошей ссылки (целевая страница — проектирование интерфейса):
В этом примере пользователь понимает, что кликнув на ссылку, он попадёт именно на страницу услуги.
Пример плохой ссылки (целевая страница — проектирование интерфейса):
Здесь непонятно, как может быть связан landing page с услугой проектирования интерфейсов, пользователь будет введён в заблуждение. Мотивации кликнуть нет. Такую ссылку лучше убрать.
5. Неоптимизированные статьи
Так как первоначально статьи блога писались без дальнейшего задела на SEO, осталось несколько тем, спрос на которые был минимальным. Для них мы просто прописали title, чтобы не упустить возможность ранжироваться по низкочастотникам.
Дополнительные работы
Технические доработки
Кроме работы с контентом, мы внедряли и технические правки. Например, добавили поиск по блогу и возможность комментирования:
Не забыли и о страницах услуг. Собрали целевую семантику для уже имеющихся страниц и на её основе прописали метатеги и подкорректировали текст. А также на основе спроса и конкурентов написали контент для 14 новых услуг.
Идеи
На этом проекте мы постоянно находились в поиске новых идей и точек роста. Бэклог никогда не был пустым. Мы даже физически не успевали внедрять все идеи, которые появлялись.
Три места в выдаче
Мы отрерайтили несколько статей и разместили на внешних площадках. Одна из них вместе с основной заняла две позиции в выдаче, плюс попала в колдунщик google.
SEO Youtube канала
Так же занимались оптимизацией Youtube-канала. Видео тоже попадало в поисковую выдачу, так мы «оккупировали» топ, занимая место и статьей, и роликом. Это, на самом деле, даёт отличный трафик на ресурс.
Сложности
На старте технические работы затянулись. Например, долго внедряли sitemap.xml. Занималась ими команда заказчика, а у них была в это время загрузка по своим клиентам и проектам.
Мы и по себе знаем, что собственным сайтом занимаешься в последнюю очередь, такова специфика digital-агентств. Но когда начался рост трафика, работа пошла быстрее — выделили ресурсы, так как убедились что SEO эффективный канал. Тут не все поймут, но поверьте, эти ребята знают, что говорят)
Взаимодействие с заказчиком
Одним из факторов успеха проекта стало то, что заказчик сам из IT-сферы, где есть понимание процесса работы с долгосрочным проектом. Вместе мы четко распределили обязанности и этапы работы, никто не задавал лишних вопросов. Обсуждения были, но строго по делу, например, прикидывали трудозатраты с их и нашей стороны.
Результаты
Рост трафика первых трёх месяцев работы по оптимизированным статьям:
В основном google, что характерно для информационного спроса. Это было только начало, мы знали, что блог можно разогнать сильнее.
Сейчас мы получаем в среднем 16000 посетителей с поиска на русскоязычный блог. Динамика трафика за время работы выглядит так:
Для сравнения цифры англоязычной версии, с которой мы не работали:
На него в месяц в среднем переходят 400 посетителей.
Изменение трафика по страницам услуг:
Сейчас на услуги переходят около 200 посетителей в месяц и нам есть к чему стремиться.
Статьи занимают высокие позиции как в Яндексе
Так и в Google
И это не предел — продвижение контентом отлично масштабируется. Например, у нас в планах:
- анализ изменения спроса и трендов в области
- сбор новой актуальной семантики
- поиск иностранного контента для новых идей и переводов
- дистрибуция на внешние площадки, аутрич
Этот проект показал, что мы умеем продвигать не только интернет-магазины, но и творческие проекты. Можем находить новые способы и методы продвижения.
Выводы
Важные моменты продвижения блога:
- Выделяем приоритетные статьи — те, которые уже несут какой-то трафик, обладают потенциалом роста
- Собираем максимум семантики и тематических слов, терминов, синонимов;
- Группируем с учетом коммерческости спроса;
- Линкуем статьи с услугами, так чтобы по ссылкам кликали
- Оптимизируем, но не в ущерб читаемости
- Ищем источники трафика не только в поиске — Youtube, например
Всё разложено, рассказано, разные моменты разобрали. Вам только подумать, как интегрировать это в свой бизнес и следовать примерам или экспериментировать, используя советы этого кейса.
📌Поделитесь материалом с друзьями, мы будем очень благодарны!
📌Не забывайте подписываться на БИЗНЕС — ЛЕЙКА и получать уведомления о новых публикациях!
Спасибо за внимание и хорошей прибыли!
